以前看到出新 iPhone，是一种“哇”的感觉；现在看到新 iPhone，更像是“嗯，都是之前爆料的结果”。
但奇怪的是，iPhone 看起来越来越无聊，销量却没有真的垮掉。
从全球市场看，2025 年全球智能手机出货量同比增长 2%，苹果以接近 20% 的份额成为全球第一，三星是 19.1%，小米是 13.1%。也就是说，在大家都说手机没意思的时候，iPhone 反而还是卖得最稳的那个。
中国市场也是类似的情况。2026 年第一季度，中国智能手机市场整体同比下滑 3.3%，出货量约 6900 万台，但 IDC 提到，支撑高端市场韧性的正是华为和苹果；其中苹果在前五大厂商里增速最快，出货同比增长 33.3%。
所以问题来了：iPhone 明明越来越无聊，为什么还能卖？
我觉得原因很简单，无聊本身，可能就是 iPhone 的一部分竞争力。
对很多普通用户来说，手机不是玩具，而是每天都要用的工具。大家嘴上说想要创新，但真正掏钱的时候，想要的是不卡、不乱、不折腾。微信能稳定用，拍照不容易翻车，系统更新能撑几年，旧手机卖掉还有残值，这些东西听起来不酷，但确实是消费者最在意的体验。
很多安卓旗舰手机高价买回来用个一两年，再出二手时价格实在是令人不忍直视。苹果保值率高，确实是毋庸置疑的事实。
尤其是现在，手机行业本身也进入了成熟期。折叠屏、AI、影像、快充，安卓阵营确实更热闹，但对大多数人来说，这些功能未必能变成强需求。很多人不是不知道安卓配置高，而是觉得换过去以后要重新适应系统、账号、照片、手表、耳机、平板和各种 App 习惯，成本太高。
更现实的是，苹果已经不是只卖一台手机，而是在卖一整套生活惯性。你有 AirPods、Apple Watch、iPad、Mac，再加上 iCloud、隔空投送、家庭共享，换手机就不只是换手机，而是要动整个数字生活。
还有一个容易被忽略的点：越是经济压力大的时候，高端消费反而会更集中在“确定性强”的产品上。大家不一定愿意乱买新东西，但愿意为一个用三四年都稳定的产品付钱，而苹果正好吃到了这部分高端需求。
所以，iPhone 的销量撑得住，并不是因为它每年都很惊艳，而是因为它足够稳定、足够熟悉、足够让人少操心。
